刚刚过去的快手5月中旬，国内第一喊麦天王MC天佑，粉丝粉丝被今日头条旗下的超底快手刷双击秒刷自助免费在线浏览火山小视频从快手挖角，据传转会费高达2000万的价网娟抖，同时离开的站爱站全还有大批中小网红。仅一天之后，音刷陌陌第一主播阿冷，软件就在微博上宣布离开陌陌平台。刷评

看似巧合的论网两件事，背后是网最短视频平台的竞争，已经从资本角逐进入到内容、快手流量、粉丝粉丝商业化全面竞争，超底而且这种状态在今年会越来越激烈。价网娟抖

其中，站爱站全短视频的集合地、百亿美金级别的小巨头今日头条、一二线城市用户已经过亿的短视频社区美拍、三四线城镇青年俱乐部的快手是平台典型的代表。

抢人的背后是原创内容的争夺

2016年是短视频的爆发之年，包含两方面：

一是短视频平台的爆发：包括原有的头部视频平台持续发力，比如在2017年位居前列的快手、美拍；新兴平台的快手刷双击秒刷自助免费在线浏览不断涌现，比如以Facue为代表的自拍视频快速崛起；传统平台不断分化和发展，比如今日头条、腾讯天天快报布局短视频并加大发力。

二是短视频内容创作者的不断爆发：老牌以Papi酱、MC天佑为代表的多个超级网红，持续走红，虽然Papi的点击数据在下降，但依然深受广告主欢迎；新兴的如影评类短视频瞎看什么、办公室小野、吃货小蛮等，快速崛起；而一些老牌视频内容生产商，如原来的广告、摄制组也开始也纷纷向短视频方向转型，做民俗、美食等节目。

内容是各大短视频平台的生存之本。短视频平台但短视频经过2015—2016快速生长，行业不断洗牌，用户的成长，整个行业也在发生变化，原创在整个短视频行业中重要性日益凸现。

在人口红利消失，整体流量大盘基本上稳定的情况下，各大平台在开拓和留住优质UGC的背后，就是为了留住用户与流量。随着用户的成长和环境变化，开拓原创内容和玩法的能力就成了用户留存、UGC发展和平台生存的生命线。

今日头条兴于机器算法，同时也被机器算法所困。头条从诞生开始，就因为版权问题，在内容上就充满了争议。剪刀手、搬运工、盗版等这些成了头条迄今为止摆脱不了标签。原创作者的价值被低估和打压了。

但今日头条越来越认识到由此带来的局限性。据说头条老板张一鸣在2016年春节，亲自飞到美国，去和美国大的MCN网红平台谈版权合作，引入了包括EhBeeFamily等在内的网红原创视频内容。包括头条近期重点布局抖音和快手，除了布局特色短视频，更关键是补齐原创的短板。

而快手的异军突起的基点之一，是靠着三四线城镇青年的全原创内容。很多人认为快手的视频之所以传播很快，是因为内容逗逼、神经质、疯狂搏出位。其实这是对他们最大的误读。

在互联网这个平行的空间里，头条满足的是碎片式集合浏览，快手满足的三四线城镇青年的自我生活记录或表达，他们大多不会搬运不会专业剪辑，就是记录原生生活和同群体的人互动和交流。虽然内容粗糙，但原创让整个平台保持了活力和生机。

不管是新兴的抖音，还是已成气候的快手，短视频平台都是在不断开拓新玩法的原创内容，快速崛起或者不断保持优势。只有这样保持原创和创新能力，短视频平台才能长期吸引和沉淀用户，也才能赢得未来。

机器算法下平台扶持的重要性

机器算法在今日头条快速成长后，得到了极大的推崇。机器算法的价值是毫无疑问的。几乎所有短视频APP，都不同程度的采用了这种技术。

但是，在头部作者和内容越来成为奇缺资源的年代，纯机器算法的弊端越来越明显。机器会大量迎合人性底层需求的内容，例如两性、暴力、恐怖、金钱等各种非原创内容爆发，通过各种方式满足用户猎奇、窥私、幸灾乐祸等心理。

在机器价值得到验证后，头条越来越降低人为干预的因素。把平台交给机器。甚至开始降低对原创的扶持力度。今日头条是最早推出原创扶持计划的平台之一，之前的千人万元计划，就是为了扶持原创的生产。

但是在2016年下半年，头条开始逐渐取消扶持计划快手买流量有用吗，不再签署新的现金扶持，对于新的签约，而是采用了头条币的模式。这个头条币是头条内部的货币，不能转让，只能购买头条流量。这个计划引发了原创团队的诟病，转而签署腾讯等其他平台的扶持计划。这不得不说是一个败笔。

与头条类似策略的是快手。这次包括MC天佑在内的多个网红集体出走，从快手转战火山视频。其中最重要的原因之一就是，快手和UGC内容方的关系过于松散，甚至没有基本的维护，更谈不上扶持。

在宿华接受媒体的采访里，他说“不同于其他短视频、直播平台，快手不做任何活动，像MC天佑这样的红人，快手团队从未和他接触过。”很难想象，在快手上，像MC天佑这样拥有千万粉丝的红人，快手团队从未和他接触过。

MC天佑转场火山视频，除了外界盛传的高额签约金，再就是平台的大力扶持。在宿华看来，快手不做任何活动来运营用户快手买流量有用吗，也不在网红、明星身上投放更多的资源。“希望尽量少打扰他们，他们在这个世界上，焦虑也好，高兴也好，悲伤也好，我希望他们自由自在的。”“我们比较克制接触用户，平台需要有公正性的。”

没有商业变现的内容没有未来

2016年以来，互联网业界频繁提到快手买流量有用吗，人口红利期已经结束，互联网用户规模基本稳定，快速拉新的时代已经彻底过去了。平台要实现用户增长，流量经营成为关键，对于平台构建良性生态已经成为关键。良性生态包含三个方面：公平机制、平台扶持和商业变现。机器算法是基础，平台扶持是重点，商业变现是未来。一个没有商业变现的内容就没有未来。因为无法持续性长期发展。

在美国，视频巨头Youtube通过MCN公司和伙伴计划，为平台优质Up主对接广告资源。在国内，头条目前采用的是流量分成。

原创和非原创的内容方，靠着用户的点击可以获得每万次点击不同额度的分成，比如头条旗下火山小视频，宣布在未来一年里拿出10亿元补贴小视频内容，这对于UGC来说，是最直接的收入模式。

但单纯提供丰厚补贴吸引UGC，而没有配套的经营，让内容方沉淀下来，那么补贴就是一场薅羊毛的运动，很快他们又会流动到新的补贴平台。

同时，头条开始尝试着在内容里加入商品链接，用户阅读浏览完毕后，可以直接点击商品购买，目前还没有完全放开，但已经有一部分的帐号开始尝试着变现，罗超的雷科技曾经靠着一篇文章卖出了上百把雨伞。

快手目前采用的顺其自然的商业化模式。内容方在快手上变现的模式一般是：广告、电商导流、直播。广告一般是在自己的主页或者视频内容里挂上相对含蓄的广告，而更多的是把流量导到自己的淘宝店或者微信号里进行微商交易等。

在直播里通过粉丝互动打赏获取相关收益。但无论哪种方式，平台参与的成分都很少。对于比较明显的广告，快手会有一定的打压。所以整体上来看，更多是头部内容的导流。

短视频平台发展到2017年，已经度过了早期的野蛮生长期，以头条、快手等代表性平台已经逐渐占据着各自的一席之地。接下来的竞争，将会进入包括内容流量商业化等方面的全方位竞争。对于未来，对于UGC和平台，都充满了各种不确定的变化，也许正是因为如此，才值得充满期待！